隨著金九銀十的市場的消失，我們又迎來了“*”，但據(jù)市場調(diào)查表明，很多消費(fèi)者對此活動(dòng)已經(jīng)產(chǎn)生了“抗體”，消費(fèi)者都是處于一個(gè)觀摩的狀態(tài)，密集架企業(yè)長期處于“促而不銷”的現(xiàn)象，非常尷尬。 過度營銷密集架陷入信任危機(jī) 就當(dāng)下密集架市場來看，但凡節(jié)日來臨，**。在這些密集架店面的*打折活動(dòng)中，一些常見的標(biāo)語自是少不了，諸如工廠直供價(jià)、節(jié)日狂歡價(jià)、**等等，都是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)淖盅?。俗話說“事不過三”，這些頻繁出現(xiàn)的詞語已經(jīng)開始受到了不少消費(fèi)者的“吐槽”。不少消費(fèi)者表示，現(xiàn)在一看到**、*大甩賣等宣傳口號(hào)，就不想留意和關(guān)注。*太過頻繁，確實(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生不好的印象。*是好事，但是一年365天，天天*就略顯過度了，看不出價(jià)格上有什么優(yōu)勢，消費(fèi)者的購買欲都跟著下降了。 過度營銷，可以理解為密集架企業(yè)在運(yùn)營中過分依賴某一種營銷手段，例如價(jià)格戰(zhàn)、*等模式。不可否認(rèn)，適當(dāng)?shù)?能夠推動(dòng)產(chǎn)品銷售額上升，更能夠引起消費(fèi)者持續(xù)的關(guān)注度，繼而促進(jìn)成交量。但過度營銷帶來的后果，可能造成密集架品牌信任危機(jī)，對未來品牌長遠(yuǎn)發(fā)展非常不利。在激烈市場競爭中制造出不同的消費(fèi)者體驗(yàn)效果，是密集架企業(yè)在營銷當(dāng)中應(yīng)該注意的部分。 舍去名目做好密集架品牌營銷 現(xiàn)狀消費(fèi)者在經(jīng)歷了一系列*等活動(dòng)之后，本身也會(huì)對其產(chǎn)生“抗體”，所以，密集架企業(yè)與經(jīng)銷商在進(jìn)行*活動(dòng)策劃時(shí)，應(yīng)一切以實(shí)際為依據(jù)，舍去浮夸繁復(fù)的名目，做好品牌營銷。 首先，服務(wù)環(huán)節(jié)之細(xì)。服務(wù)是消費(fèi)者對密集架品牌zui直觀的印象，所以不斷完善服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，能夠提升品牌形象，傳達(dá)品牌的精神，促進(jìn)消費(fèi)者的購買。 其次，*環(huán)節(jié)多而繁，并不利于消費(fèi)者的選擇，在眾多名目的*活動(dòng)促使下，可能讓消費(fèi)者變得漫無目的，故而取消名目繁多的*環(huán)節(jié)，一目了然才是*的辦法。 zui后，*模式應(yīng)當(dāng)慢慢轉(zhuǎn)變，由原本單一的營銷方法逐步向豐滿的運(yùn)營模式過渡，這個(gè)過程切記生搬硬套，還要杜絕山寨。 品牌戰(zhàn)被譽(yù)為“zui后的商戰(zhàn)”。任何密集架企業(yè)想要在品牌戰(zhàn)略中取勝，就必須重視品牌發(fā)展。密集架企業(yè)只有在營銷上采取明智務(wù)實(shí)策略，不斷創(chuàng)新，才能打動(dòng)消費(fèi)者，取得良好業(yè)績，樹立自己的品牌形象。 |
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